“大”买卖经下，瓶装茶饮团队变身900ml，现制茶饮卷向一桶杯、超等杯

茶饮料正在肉眼可看法越“卷”越大了。

克日，三得利饮料于官方群众号公布900ml大瓶装乌龙茶上市，包含无糖乌龙茶、茉莉乌龙茶、桂花乌龙茶、橘皮乌龙茶四种咀嚼。关于大瓶装饮用场景，三得利摆列出宅家休闲、事情间隙、美食会餐三种情况，并先容称其“既能富裕满意平常饮茶需求，还可户外活动休闲随身携带”。据天猫三得利食品旗舰店体现，900ml/瓶、12瓶装茉莉乌龙茶、无糖乌龙茶售价77元，桂花乌龙茶售价87元。

值得注意的是，伴随比年来需求陡增，以“水替”人物而经常显如今各交际平台的茶饮料，正在以“康健”、“新喝法”等紧张词劳绩更多流量眷注。与此同时，着眼局部企业在此赛道创下的高增长营收，尚有传统玩家在业绩目标下的持续加码，以及新权利品牌的快速入局。在茶饮料新旧产物市场争取战相继打响的当下，除线上线下价格烽烟热、产物因素进一步晋级的卖点之外，大瓶包装的上新也被不少企业视作探究新朝向。

围绕大瓶装看法，900ml规格成为不少瓶装茶饮料的协同选择。早在本年年初，农夫山泉便在官方群众号公布东边树叶乌龙茶、黑乌龙900ml大瓶装全盘上新；随后，让茶分散于4月、5月表现900ml大瓶装茉莉乌龙、桂花乌龙全新上市；6月，元气丛林亦在群众号官宣燃茶首席品鉴官，并指出900ml大瓶装燃茶“一瓶的量顶两瓶”，发起批发价6元一瓶 。

数据方面，尼尔森IQ在《2024中国饮料行业趋向与展望》报告中统计，在举国饮料行业规格段分布中，2023年大即饮（600ml-1249ml）市场占比由2019年6.4％增至11.3％。“比即饮装规格更大的单支大即饮装（600-1249 毫升）既满意了消耗者的即饮需求，同时也是一些一丝不苟消耗者的性价比之选。”尼尔森IQ指出。

规格厘革显现，局部茶饮料大瓶装也比小瓶装更具价格上风。以三得利为例，依照12瓶装价格举行换算，900ml/瓶无糖茉莉乌龙茶、无糖乌龙茶在天猫三得利食品旗舰店中折合6.42元/瓶，而500ml/瓶无糖茉莉乌龙茶15瓶装折后价64.5元，折合4.3元/瓶；500ml/瓶、15瓶装无糖乌龙茶折后价57元，折合3.8元/瓶。

与瓶装茶饮料相似，大瓶装风口也在被现制茶饮品牌所捕捉。欣赏茶百道、奈雪的茶、喜茶等小步骤可发觉，650ml或1000ml大杯装产物正显如今点单页面中，关于消耗者来说，无论是在500ml中杯基本上添加2至4元晋级为大杯，照旧直接置办20元支配1000ml一桶杯或超等杯茶，皆为其提供了更多选择。

从终端角度动身的不少茶品牌，正在将大瓶装茶饮料摆上线下货架更显眼地点，亦或是线上渠道更靠前之列，凸显其多场景、性价比特性，攫取更多销量。

编纂/王璨

（综合自三得利、农夫山泉、让茶、元气丛林、喜茶、奈雪的茶、茶百道、淘宝、“尼尔森IQ”群众号等）