茶物语碧螺春(让年轻人喜爱的文旅产品长什么样子)

让年轻人喜好的文旅产物长什么样子

泉源：中国青年报

中青报·中青网记者 夏瑾

近期，在浙江举行的第17届中国义乌文明和旅游产物买卖博览会上，文创、国潮、数字艺术、沉溺式体验等当卑劣行的文旅产物竞相态度，让旅行者在赏玩历程中增加了对优美生存的向往。同时，大会展品也“泄漏”出新年代的人们，特别是青年群体的新兴趣、新层次和新风俗，为旅游目标地使用好文明资源要素、引进优秀科技使用、推出更多文明特征光显文明内在丰厚的旅游产物打造了风向标。

古代、精巧、幽默、高性价比的“文物”文创被年轻人带回家

“无名无款，只此一卷，青绿千载，山河无垠。”2022年央视春夜晚，舞蹈诗剧《只此青绿》选段让中华传统之美在很多人的内心激起了浪花，也让北宋天赋画家王希孟的《千里山河图》敏捷出圈。此次展会上，《千里山河图》和《只此青绿》再度“对话”，在“山河云云多娇”展区唱起了重头戏。

取材于《千里山河图》和《只此青绿》的系列文创产物由故宫博物院和中国东边演艺团体联手打造，让观展者爱不释手。故宫博物院带来的“千里山河图”系列展品，提取了画作中层峦叠翠、飞瀑鸣泉等元素，使用在茶具、香具、口红、书签等各种文创产物中，很多旅行者不由自主停下脚步，欣赏把玩。故宫博物院的事情职员报告记者，这些文创产物不仅取得热衷传统文明的成年人的喜爱，也深受小伙伴们喜好，“小女孩更喜好扇子，小男孩更喜好火漆”。

中国东边演艺团体以《千里山河图》作为封面的《只此青绿》舞剧成套黑胶唱片极具保藏代价。中国东边演艺团体事情职员报告中青报·中青网记者，团体开发的“只此青绿”文创产物已有六七十种，这些文创产物深受年轻人喜好，尤其是20多岁的人，对“风雅精巧、高性价比”的文创产物分外喜爱。

别的，上海博物馆、杭州工艺美术馆、苏州博物馆、国度图书馆等也带来了馆内以石青、石绿、赭石为主色彩、展现古时字画艺术的文创极品。上海博物馆带来的取材于文徵明《真赏斋图》的书灯，苏州博物馆以“苏作衣柜”“苏作旗袍”为灵感制造的“旗韵江南”文创咖啡，国度图书馆的《山海经》书签、月历系列产物都让人印象深入。此中，上海博物馆取材于南宋《莲塘乳鸭图》的万花筒和“江南春系列”的文房包、纸胶带、儿童绘本等尤其让观展的小伙伴好不释手，浩繁观众就地扫码，去网上商城下单，把“文物”带回家。

视觉中国供图

甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创产物也再度态度。这些以铜奔马为原型计划出的文创产物，被年轻消耗者戏称为“绿马”，自问世便火出了圈，乃至“一马难求”。展区内，“绿马”毛绒玩具、飞盘、马克杯、拖鞋等文创产物仍旧集万千宠爱，让大、小伙伴都挪不开脚步。现场一位1996年出生的男青年报告记者，在这些展品中，他最喜好的就是“绿马”玩偶产物，由于“既包含了传统文明，又具有古代元素，计划十分切合今世年轻人的审美，还统筹了兴趣性”。

文明和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产物引导处张晓莉向记者先容，此次遴选的参展作品，不仅切合“山河云云多娇”的主题，并且在颜色上要与《千里山河图》的传统“青绿法”和谐一律，全体营建出俗气顺眼的中式审美气氛，在功效上更贴近平常生存。这些文创产物之以是深得民意，主要是由于它们让传统文明以创造性转化、创新性提高的办法走入了人们的生存，让人们在“日用而不觉”中浸润和转达传统文明，这也是文创产物的功效之一。

新国货：年代的“弄潮儿”

比年来，新国货产物颇受接待，国潮文明也越来越深化民意。国潮文明在年轻一代中的崛起，展现的是今世中国年轻人的爱国主义心情以及对传统文明的自傲。

“看！这是孙悟空呀！”在国货潮品馆，一款计划共同的“红配金”腕表惹起了人们的眷注。这是上海牌手表团结上海美术影戏制片厂，以经典IP《大闹天宫》为灵感计划的限量款潜水表。赤色表盘以《大闹天宫》中的动画场景为灵感，金色的上美影标识生动复原了孙悟白手握金箍棒、反手眺望的经典外貌。展区事情职员说，这款腕表很受接待，它不仅代表了中国传统文明，还唤起人们心中的好汉抱负。

事情职员先容，具有爱国主义元素的腕表也分外遭到年轻消耗者的喜爱。展区里有一款由海鸥牌手表推出的抗美援朝70周年岁念保藏款腕表，表带上绣有“中国人民志愿军”字样。“这款腕表几近脱销，消耗者大多为90后”。

展区内，以中国运载才能最大的火箭“长征五号”为原型的航空IP外貌“胖五大力”成了观众照相打卡的“景点”。由穿着中国航天服的小熊猫——“航天小胖墩”IP开发的儿童书包、雨伞、行李箱等文创衍生品，更贴近孩子们的平常生存，让航天文明从小就入脑入心。

中国航天产业封建武艺扣问仅限公司航天扣问品牌中央数字化及需求链业务卖力人秦鸿鹏先容，该公司与义乌市当局团结倡导的非营利性机构航天文创产业研讨院，对接义乌当地需求链企业，推出了很多具有怀念意义并饱含家国情怀的产物，比如“东边红”篮球是依据中国第一颗卫星“东边红”的红黄颜色计划的，怀念中国航天遗址的开头；“天工开物商务伞”是与中国青年报社团结举行的“探究点亮月球”科普活动中推出的文创产物，外表是一把平凡玄色的雨伞，掀开后就可以看到中国航天员拍摄的月球地貌。

“推出这些航天文创产物既可以转达航天文明，也可以为当地制外型企业提供IP的加持，提升义乌当地企业产物的品格化和品牌化。”秦鸿鹏说。

在数字科技飞速提高的今天，越来越多的国产物牌开头器重数字保藏品的代价。在“梅兰芳MEI”展台，观众只需扫二维码，就可以提取一枚以梅兰芳教师手绘画作《安静鸽》为原型计划的“梅兰芳MEI《安静鸽》数字徽章”，以及专为第17届中国义乌文旅博览会打造的四序系列《春》的数字球鞋，鞋身以水墨丹青作风刻画出了春季的烟雨江南。

梅兰芳文明科技仅限公司事情职员张渊先容，数字球鞋很受今世年轻人特别是学生群体的喜好，一方面是出于对数字藏品的猎奇；另一方面，他们可以经过AR武艺，在元宇宙将数字球鞋“穿”上脚，彰显本人的天性。

他们为可以品味的“都市味道”埋单

在此次博览会的“奇妙都市”论坛上，清华大学文明创意提高研讨院副院长张铮分享了“城设”的看法。他以为，正如一一局部可以打造本人的“人设”，一座城也可以打造本人的“城设”，而“城设”体现的应该是一个都市的文明特质。“城设”包含了都市的地域情况、汗青文明、住民生存办法以及人们的生存模样形状等鲜活的东西。

经过一杯咖啡，打造有文明内在的“都市味道”，正是扎野咖啡的“野心”。展区内，扎野咖啡柜台前排起了长队，观展的年轻人在充溢别致创意的咖啡单里挑选着最合本人心意的那一款“都市味道”。他们为义乌打造的咖啡名为“糖块儿”，咖啡中到场了义乌当地的特产红糖、南枣和红糖麻花，咖啡物语是“万物生长偶尔，人们把一去不回的时间熬制成甜”；为上海打造的咖啡叫“致玉兰”，咖啡中到场了玉兰花发酵液、碧螺春茶等配料，咖啡物语是“春日将将醒，我折一枝玉兰赠你”。

打造专属“都市味道”的野心不仅来自咖啡，奶茶和雪糕也不甘示弱。“小领带”奶茶对准了年轻人市场，他们将客户群体定位为18-25岁的年轻人，“相较于咖啡，他们更喜好喝奶茶。”义乌“小领带”茶饮总司理刘宇轩对记者说，“我们的目标是成为义乌致使整个金华的都市自荐纸片”。

责任编纂：姜蕾,齐征

泉源：中国青年报客户端