竹叶青老酒厂(山西2大“倒霉酒”，曾经家喻户晓，却因无辜躺枪，惨遭陨落)

山西2大“倒霉酒”，以前众所周知，却因无辜躺枪，惨遭陨落

文 | 不屈不挠海燕7ZBz7

编纂 | 不屈不挠海燕7ZBz7

白酒江湖，风云变幻，几家欢乐几家愁，有的品牌历经光阴洗礼，愈发香醇，成为年代的意味；而有的品牌却如流星般划留宿空，终极归于寂静，徒留一声叹息，今天，我们就来聊聊山西的两大“倒霉酒”——竹叶青和六曲香，它们曾是众所周知的明星，却因种种机会偶合，终极走向了不同的运气轨迹

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提起山西白酒，大大多人起首会想到汾酒，它以幽香地道的口感著称，是山西白酒的代表，在汾酒的光环之下，也曾活泼着很多其他精良的品牌，竹叶青就是此中之一

在上世纪七八十年代，竹叶青的名望丝绝不逊色于汾酒，乃至在某些方面还更胜一筹，它以汾酒为基酒，添加多种名贵中草药，颠末共同工艺经心酿制而成，酒液金黄透亮，分发着淡淡的草药香气，入口苦涩醇厚，回味悠长

依靠着共同的口感和精巧的包装，竹叶青敏捷博得了消耗者的喜爱，成为事先山西白酒市场的“宠儿”，它不仅热销省内，还远销外洋，乃至在香港也占据了一席之地，在谁人年代，能喝上一杯竹叶青酒，相对是一种身份和咀嚼的意味

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运气仿佛和竹叶青开了一个打趣，合法它处于巅峰时期时，一场突如其来的“露酒风云”席卷了整个白酒行业，竹叶青也因此遭到了扳连

由于竹叶青在酿造历程中添加了中草药因素，被一些人归类为“露酒”，而“露酒”在事先被以为是低价位酒的代名词，只管竹叶青早已注册了商标，并拥有正轨的消费允许证，但仍然无法挣脱“露酒”的标签，品牌外貌遭到了极大的侵害

落井下石的是，一些不法商家看到了“竹叶青”的市场潜力，开头仿冒其品牌和包装，消费劣质的“竹叶青”酒，扰乱了市场纪律，也让消耗者对真正的竹叶青产生了猜疑

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面临内忧外祸的困境，竹叶青酒厂也曾实验过种种办法来自救，但终极都于事无补，随着市场竞争的加剧，以及消耗者消耗看法的变化，竹叶青渐渐丢失了昔日的光辉，终极淡出了人们的视野

与竹叶青的遭遇不同，六曲香的运气转机点则源于一场不测事变

上世纪90年代末，山西产生了一同震动举国的假酒案，一些不法分子为了牟取暴利，居然使用产业酒精勾兑假酒，招致多人中毒乃至殒命

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这起事变给山西白酒行业带来了极重的打击，很多无辜的品牌也因此遭到了扳连，六曲香就是此中之一

只管六曲香本身与这起假酒案毫无干系，但由于地区缘故，以及事先信息转达的不畅，很多消耗者仍然对山西白酒产生了猜疑和恐惊心思，六曲香的销量也因此一泻千里

祸不但行，合法六曲香酒厂积极试图挽回市场的时分，又遭遇了国企变革的海潮，由于策划不善，办理杂乱，六曲香酒厂终极被一家外地企业收买，以前的“山西名酒”也因此易主

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新东家接办后，固然对六曲香的消费工艺和产物质量举行了一定的改良，但仍然无法改动其市场份额不休萎缩的现状，如今，六曲香酒以前很少显如今群众的视野中，仅有在一些老酒保藏家的手中，才干偶尔见到它的身影

竹叶青和六曲香的履历，令人唏嘘不已，它们都曾是山西白酒的自满，却由于种种缘故，终极走向了不同的运气轨迹

是什么缘故招致了它们的陨落？是年代的变迁，照旧本身的不敷？大概，每一个履历过谁人年代的人，心中都有本人的答案

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竹叶青和六曲香的履历，固然令人可惜，但也引发了人们关于白酒行业提高的一些思索

在方案经济年代，白酒行业竞争相对和缓，品牌着名度和产物质量是决定企业成败的紧张要素，随着市场经济的到来，白酒行业竞争日趋剧烈，品牌营销、渠道建立、本钱运作等要素也越来越紧张

竹叶青的衰落，很大水平上是由于品牌营销的缺失，固然它拥有共同的口感和久长的汗青，但在品牌宣传方面却远远落伍于竞争对手

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当“露酒”风云来袭时，竹叶青没有及时接纳好效的公关办法，消弭消耗者的疑虑，反而让谎言越传越广，终极招致品牌外貌一泻千里

而六曲香的遭遇，则凸显了白酒行业关于突发事变的应对才能不敷，假酒案的产生，给整个山西白酒行业带来了极重的打击，很多品牌都因此元气大伤，六曲香也未能幸免

假如事先山西白酒企业可以互助一律，协同应对危急，大概可以将丧失降到最低，由于缺乏好效的相反机制和危急公关熟悉，终极招致了整个行业的阑珊

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除了外部要素之外，竹叶青和六曲香本身也存在一些不敷，产物布局单一，缺乏创新，过分依托传统渠道，营销伎俩落伍等等

在市场竞争日益剧烈的今天，企业仅有不休创新，才干坚持活力，假如抱残守缺，安分守纪，终极只能被市场镌汰

竹叶青和六曲香的陨落，为我们敲响了警钟，在白酒行业，没有永久的赢家，仅有不休进取的强者

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一个品牌的告捷，必要地利地利人和，而一个品牌的衰落，屡屡只必要一个弱小的错误

关于那些以前光辉过的品牌来说，与其沉湎于已往的光彩，不如放下包袱，轻装上阵，重新动身

毕竟，在白酒江湖，永久不缺乏挑唆，也永久不缺乏时机

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除了竹叶青和六曲香，另有很多以前名噪一时的白酒品牌，终极都由于种种缘故，走向了扫除

这此中，既有外部情况厘革的影响，也有企业本身策划不善的缘故

一些企业乱来扩张，招致资金链断裂；一些企业产物质量不安定，丢失消耗者的信任；另有一些企业缺乏创新熟悉，产物老化，终极被市场镌汰

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这些案例都分析，在白酒行业，想要取得恒久的提高，必需一直坚持“品格为先，品牌为重”的理念

要不休提升产物质量，满意消耗者日益增长的需求；要加强品牌建立，提升品牌着名度和佳誉度

企业还要积极顺应市场厘革，不休创新营销形式，拓展贩卖渠道，才干在剧烈的市场竞争中立于不败之地

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白酒行业是一个充溢机会和挑唆的行业

关于那些有抱负、有才能的企业来说，只需捉住机会，欢迎挑唆，就一定可以创造出属于本人的光辉