竹叶青茶叶：用了21年的竹字标记，为啥越用越值钱？

竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是出名的天然和人文天下双遗产。竹叶青的定名，尚有一番泉源。1964年4月20日，时任交际部长的陈毅元帅分开峨眉山察看，在万年寺与老僧品行茗对弈时对所品之茶赞不停口，问道：这是何茶？老僧人答道：此茶乃峨眉山特产，尚无称呼，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片活力，便由衷地说道：这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。自此，竹叶青名誉不翼而飞，茶业界更因此增加了一段传奇佳话。这便是竹叶青绿茶品类称呼的由来。

竹叶青

如今，竹叶青茶已成为中国高端绿茶品牌，今天我们就来看看四川峨眉山竹叶青茶业仅限公司竹叶青茶叶品牌操持眼前的一些奥妙……

文明嫁接：嫁接“竹文明”，赋予品牌文明沉淀

竹叶青的品牌文明，从 “竹”字开头。在中国传统文明中，“竹”意味端正、文雅、单纯、谦善、有时令的正人外貌。竹叶青心存高远，听从寻常，从品牌称呼的竹字动手，奇妙嫁接中国传统“竹文明”，肢体而立行，小步终成千里，一句【竹叶青●寻常心】，安静致远，充溢着生命的内在张力，越寻常，越十分。

竹叶青 寻常心

标记创意：把笼统竹文明转化为可视化的标记

竹叶青茶叶表面稍扁，两头尖细，形似竹叶。于是，竹叶青茶叶品牌操持团队以“竹叶青”独占的细长茶叶外形，笼统拼集成一一局部人都熟习的“竹”字，体现产物属性及其专有特征。而竹叶青logo中圆形的线条代表品味竹叶青时自用的纯透玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，意味竹叶青茶叶垂直浮在水中的形态，富裕体现出一种休闲、安然的意境。除了把竹叶青睿智、内敛的品牌天性表达出来，还尽显“寻常心”的品牌内在。竹叶青整个标志计划线条繁复流利，茶叶外型清雅细长，同时配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、惬意、天然的形态跃然于眼前。

（竹叶青logo创意）

标记使用：把“竹”字图形，晋级为竹叶青品牌专属标记

直接运用：将logo图形标记直接使用于包装袋。竹叶青茶叶品牌操持团队将笼统出来的“竹”字图形化使用于竹叶青茶叶包装上，让“竹”字标记成为竹叶青品牌专属标记，给消耗者构成唯一无二的品牌影象。

（带有“竹”字图案的竹叶青茶包装袋）

创意性运用：将图案分列叠加使用于包装盒。最新版的竹叶青礼盒装使用不同轻重的“竹”形拼集成潮水活力的图案，在无序间看到有序的体系，一方面既潮水又富打击力，代表品牌年小活力的一面；另一方面，紧扣的标志分列，有源源不停的含义，分发大气，加深消耗者对竹形图案的印象，强化品牌影象。别的，由“竹”字图案构成的图案，像绵延不停的大山，与四川峨眉巅峰绿茶相照应，极简又不失大气。

（“竹”字图案使用于竹叶青论道系列）

（“竹”字图案使用于竹叶青埋头系列）

（“竹”字图案使用于竹叶青咀嚼系列）

结语：【竹叶青】中国唯逐一个有精力内核的茶叶品牌

竹叶青品牌塑造，选择植根于中国传统“竹文明”，从寻常起步，做到十分。中国大大多的茶叶品牌，都是流于营销标语转达，不具有由内而外的影响力。可以说，从某种意义来看，竹叶青【进退有道●寻常心】是中国唯逐一个有精力内核的茶叶品牌。竹叶青茶的做法值得参考，今天用此短篇致敬竹叶青！

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