2022茶叶地区公用品牌，为什么洞庭碧螺春仅排第6？

前几天，在新昌大佛龙井茶文明节上，浙江大学农业品牌研讨中央公布了2022年中国茶叶地区公用品牌代价评价报告。

在126个好效评价的品牌中，洞庭碧螺春排在第6位。

前方的依次是西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、潇湘茶、福鼎白茶。

着名度上，洞庭碧螺春大概仅次于西湖龙井，品牌代价为什么排在第6位？

这与品牌代价的盘算办法有关。

洞庭碧螺春的品牌代价怎样算？

这次茶叶地区公用品牌代价评价，依据浙江大学“中国农产物地区公用品牌代价评价模子”，基于参评品牌持有单位观察、消耗者评价观察、专家意见扣问、海量数据分析与盘算后构成。

盘算办法如下：

品牌代价=品牌收益×品牌忠实度因子×品牌强度乘数

此中影响最大的品牌收益。

盘算办法如下：

品牌收益=年销量×（品牌批发均价－质料收买价）×（1－产物策划费率）

简而言之，品牌收益=年销量X单位销量品牌收益

这里的单位销量品牌收益，可以简便了解为市场上该类商品的均匀毛利。

我们都晓得，毛利=营收-本钱，或，毛利=售价-本钱

以是，普通地讲：

品牌收益=年销量X（单位售价－单位本钱）

总而言之，品牌代价要高，紧张看两点：茶叶产量、均匀售价。

2021年的茶叶地区公用品牌的单位销量品牌收益数据表上，我们可以看到：

洞庭碧螺春的单位销量品牌收益遥遥抢先，高达2275.6元/kg，远超其他品牌，具有十分高的品牌溢价。

从收益的角度看，仿佛洞庭碧螺春的售价以前处于高位，假如找不到新的打破空间，以前很难提升了。

从贩卖的角度来看，洞庭碧螺春的产量太低，现在年产量在100吨上下，另有很大扩展余地。

但洞庭碧螺春是地域标志产物，据GB/T 18957-2008标准，锁定了洞庭碧螺春的产区，仅限洞庭东、西山。

茶叶地区公用品牌中，2021年的西湖龙井，单位销量品牌收益924.53元，抢先其他品牌一大截，年产量在500吨支配，品牌收益高居榜首。

排名第二的普洱茶，第三的信阳毛尖，第四的潇湘茶①、第五的福鼎白茶，只管单位销量品牌收益不高，但都是大产区，挡不住茶叶产销量真实太惊人。

按表中数据，大抵盘算了一下年销量，见下图。

来年会更好吗？

看看近五年排名趋向

2018年，西湖龙井未进入好效品牌代价评价，洞庭碧螺春排第三，仅次于普洱茶和信阳毛尖。

2019年，西湖龙井进入好效品牌代价评价，洞庭碧螺春下移一位，又被提高强势的福鼎白茶赶超，排到了第五位。

2020年，洞庭碧螺春未进入好效品牌代价评价，看它2019年的数据，和2020年大佛龙井的数据只差0.66亿元，假如算入，排名应该也在第五位。

2021年，潇湘茶强势入局，洞庭碧螺春顺位下跌一位，排名第六。

2022年，洞庭碧螺春仍然是第六，排名没变，但后方第七位的大佛龙井，第八位的安吉白茶，品牌代价正在渐渐遇上去。

来年，洞庭碧螺春在这个榜单上的排名还会再下跌吗？

品牌：一点思索

洞庭碧螺春和西湖龙井，从各个角度来看都十分相似，小白以前写过一篇比力文章：

同为绿茶中的顶流，洞庭碧螺春、西湖龙井原本有这么多相似之处！

为什么西湖龙井的产量是洞庭碧螺春的5倍？

由于西湖龙井产区更大，席卷整个西湖区。

为什么洞庭碧螺春订定标准的时分，不把产区圈大一点？

这里既有汗青文明的要素，也有行政地域的要素，不是简便几句话就能讲清晰的。

浙江大学的茶叶地区公用品牌代价评价，只是一个可供比力的参考。

在茶叶市场快速提高的大趋向下，洞庭碧螺春的品牌代价该怎样来坚持和提升？

靠茶农，靠茶企，靠当局？

照旧靠品牌代价评价这类榜单？

小白我一时也想不明白。

另有很多必要思索的场合。

注①：潇湘茶，是湖南绿茶和红茶品牌的集成，包含古丈毛尖、黄金茶、碣滩茶、石门银峰、潇湘红、潇湘绿等。

“

日晚寻泉脉，新茶试碧螺。