碧螺春功效型水乳(继樱花之后，“新晋顶流”山茶花又被商家盯上了)

继樱花之后，“新晋顶流”山茶花又被商家盯上了

繁华的消耗市场向来不缺引流的 " 噱头 "。各大商家在尝到樱花产物带来的优点后，又将目光盯上了山茶花。古代快报记者了解到，无论是茶饮、咖啡，照旧扮装品，2022 年的 C 位非山茶花莫属。那么，随着山茶花话题热度的居高不下，将来另有几多品牌会与山茶花擦出新火花呢？2022 年，山茶花可否能在消耗圈完成各处吐花？

△山茶花拿铁

2022 年春夏最新爆款，这次轮到山茶花了

假如你是潮水达人，那你一定注意到，本年春夏出了个新爆款，那就是山茶花。

古代快报记者注意到，在一家连锁洋快餐店内，上新了一款 " 山茶花华夫筒 "，奶黄雪糕上别着一朵山茶饼干，爆款气氛一下子就拉满了。

近两年，饮品行业渐渐成熟，小众茶底、做外型都不是新颖事。茶饮店肆天然不甘落伍，纷繁推出了本人的山茶花产物。某茶饮品牌上线的 " 山茶花系列 " 茶饮，包含了冰淇淋山茶花柠檬茶、青提山茶花柠檬茶、青苹果山茶花柠檬茶、" 滑花奶 " 山茶花花奶等。将山茶花乌龙茶底与青提、苹果、香水柠檬等水果相搭配，在炎热天气里，给人带来清新清新的舌尖以为。

而另一品牌茶饮，早在 2021 年就上新了 " 山茶花碧螺春系列 "，用的是山茶花碧螺春茶底，还在苏州拙政园开了一次新品公布会，用走秀的情势展现新品。

除了茶底，另有品牌在外型上做创意。某咖啡连锁品牌，在推出 " 山茶花漾拿铁 " 的同时，还顺势推出了山茶花系列茶杯。整套杯子的全体计划接纳白色为底色，杯身上还配有金色的山茶花勾线，看起来很简便高尚。

△杯子

品牌为什么押注山茶花？表面、适配度都挺高

除了茶饮、咖啡，美妆品牌也开发了山茶花系列产物。记者注意到，某连锁美妆品牌店内，贩卖涵盖洁面卸妆、爽肤水、精华、乳液、眼霜、面霜和手工皂等全线山茶花产物，此中一款山茶花润肤油是该品牌的特征之一。" 以油养肤 "" 不干不暗不显纹 " 是该款山茶花润肤油的宣传标语，每瓶山茶花润肤油售价 697 元。

南京栖霞一家门店的事情职员表现，山茶花是由该品牌研发团队在高海拔地区，本人莳植研发的，经过传统办法培养，确保山茶花的纯天然性。在木料植物中，山茶花的油酸量很高，从而起到对皮肤抗朽迈、展现芳华活力的作用。

△山茶花润肤油

南京去公司族高蕊表现，她以为山茶花润肤油味道很好闻，上脸吸取很快，不外全体价格相对较高。以山茶花眼部精华、山茶花眼霜为例，分散售价 987 元、1597 元。

山茶花为何成为 " 团宠 "？古代快报记者也举行了多方了解。

某品牌茶饮研发卖力人称，一方面，山茶花可以和水果搭配，好比青提、柠檬等，山茶花提供的花香味，可以与果香高度交融；另一方面， 关于轻乳茶、特调、冷萃等茶饮做法，也都可以用山茶花茶底。

比拟于桂花、茉莉花这些品种的花，山茶花的表面则更合适 " 做文章 "，这也使得品牌商愈加喜爱山茶花。在某交际平台上，有关山茶花的周边产物基本上都被冠上了 " 人世繁华花 " 的噱头，被讨论的热度十分高。

专家：山茶花可否成为文明 IP，还要承受市场磨练

当人们想到漫山遍野的联名营销、盲盒营销的时分，多几多少会感受倦怠。但是关于季候营销，消耗者反而会满怀渴望，企业品牌们也永久玩不腻。

东南方大学经济办理学院副传授浦正宁报告记者，在食品、日用品等消耗品中，以季候特征作为季候性营销是一个很典范的营销伎俩。浦正宁表现，国内颠末这几年的市场试水，以前证实这一类文明标记是比力容易取得市场承认的。" 经过山茶花这一标记的使用，它可以协助企业推行一种新产物，大概加深用户对品牌的熟悉。假如这能构成比力好的消耗效应的时分，也能为企业收入带来正面影响。"

浦正宁以为，在将来，除了山茶花，约莫还会有其他外形的植物标记，像山茶花一样被运用到品牌的营销历程中。假如山茶花这一标记被运用得好，市场中也约莫会有更多的品牌，运用山茶花作为标识性标记，举行推行。

那么，山茶花对否会构成一种文明 IP 呢？浦正宁分析，樱花颠末多年的市场推行，成为每年春天商家营销必备，但还没有构成范围性的文明 IP，山茶花现在还没有被市场广泛推行，约莫还必要一个漫长的市场承受历程。

（古代快报+ 记者：季雨 潘荣 文 / 摄）