国潮&联名，茶界争开“乱世美颜”

依据《2021百度国潮自满搜刮大数据》，近十年来，“国潮”的搜刮热度上增了528%。消耗者不再以为外来的东西最好，跨越式的以“国潮”为荣的提高势头，让消耗者的文明自傲、民族自大感被彻底引爆。

无须置疑，“新国货”年代，茶企拥抱“国潮”的办法很多元，最习用的莫过于打造联名款。品牌必要以种种情势创造流量，买通流量渠道，以是必要经过跨界自带流量的品牌，来让粉丝和流量互联互通。

今天就来清点茶圈跨界那些“大张旗鼓”的精良案例~

竹叶青X《只此青绿》

眼下，春茶全渠道布局竞抢上市，品牌跨界为营销提速。

3月3日，高端绿茶品牌“竹叶青”选择在春茶上市之际，与舞台诗剧《只此青绿》抢鲜推出联名产物。

“竹叶青与《只此青绿》的邂逅，是青绿的相遇。

青绿是《千里山河图》的灵魂，是《只此青绿》的精炼；青绿相反也是竹叶青的底色。”竹叶青茶业产物运营中央总司理刘祥云说。“两边的跨界互助将为品牌赋予更深的精力内在和代价看法，塑造更强的中国标记，走出传统文明的创新提高之路。”

小罐茶X百工百匠

有茶行业“黑马”之称的小罐茶，在虎年春节前夕，大打福文明“牌”。茶礼计划从福文明宝贝《百福图》吸取灵感，创新归纳100个字体不一的“福”字，开发定制多款礼盒。

同时，小罐茶还携手“中国守艺人”项目倡导人罗易成、百位国学手工艺匠人在司马台长城上归纳了一场以“福”文明为主题的“小罐茶×百匠百福国学作品展”。

该展搜集了100件由非遗传承人以金镶玉、刻瓷、盘绣、蜡染、活字镌刻等百种传统手工艺创作的艺术珍品，展览完毕后，将代表性作品以数字藏品的情势在线上售卖，贩卖所得用于助力非遗工艺的传承与保护。

小罐茶此举不仅仅停留于“国潮”外表体现情势，而是赋予了传统文明精力内在，以茶为载体，使中华民族国学工艺之美与传统文明之魂取得了丰厚且厚重的表达。

华祥苑X片仔癀

客岁3月，福建着名茶企华祥苑与片仔癀推出联名白茶。两大国货承继的强强联手，彰显了“国货之光”的强壮包容度和创造力，为中国白茶掀开“大康健”新机会。

在消耗者眼中本应是毫无交集的两个品牌，却举行联名互助。对此，华祥苑表现，此举是基于两边协同的代价观与战略熟悉，今世工匠精力下的传承与创新，协同保卫百姓康健，承当社会责任。

片仔癀手握国度级绝密配方，是汗青久长的中华老字号。强强联手，华祥苑的品格白茶，加上片仔癀举国体验馆的助推，拓宽白茶贩卖渠道，延展白茶产业链，将白茶康健代价富裕发扬，也助力乡村复兴、白茶产业提高，推进大康健产业链。

除了“借船出海”的跨界联名，华祥苑还自造“国潮”文明IP。“国缤茶”便是比年来华祥苑倾力打造的“国潮茗星”。

“‘缤’，即中国茶有六大茶类，五光十色，也是向全天下转达中国茶文明的绚丽光辉。这与我们所发起的‘持续助力大国茶叙交际’的企业职责不约而同。”华祥苑品牌运营有关卖力人表现。

据先容，“国缤茶”的计划灵感源自法国葡萄酒庄，交融了东东方的伶俐。海蓝与沙金，代表海上与路上丝绸之路；外方内圆，周围之间，是中国文明精华；金色波浪，向天下展现中国文明、年代印记及天下大同的大国风范。礼盒内还奇妙地融入了今世出名画家陈春勇创作的《茶船古道，丝路传香》，寄予了“转达中国茶文明，让天下爱上中国茶”的深沉内在。

“国缤茶”诞生于金砖国度向导人厦门碰面时期。自2017年诞生以来，曾3度成他国“高朋茶礼”，11次助力紧张交际茶叙，财经作家、“国货保举官”吴晓波曾盛赞它为“国货之光”。

“国潮不仅是一种潮水，更是国度精力、民族精力！新情势下，国度的强壮就是民族精力的强壮，而民族精力的强壮就是民族文明的强壮。茶文明作为中国文明代表，经过茶这一文明使者，向天下转达茶文明，推进天下文明互鉴，让天下爱上中国茶。这是华祥苑的职责地点。”

从2011年起，华祥苑分散在厦门、福州创建了儒士馆。2021年新年伊始，还在上外洋滩建了一座华茶室，将其打形成为展现与推行“华茶”及中国茶文明的窗口。华祥苑茗茶，要做“新国货”的代表，引领“国潮”走向天下。

八马X国度宝藏/苏州博物馆

在2021年的春节，八马茶业携手《国度宝藏》IP，推出“六福临门”联名款茶礼，由铁观音、大红袍和金骏眉3款经典好茶构成。据先容，包装计划的灵感泉源于敦煌257号洞窟《九色鹿经图》。

鹿，谐音“禄”，在中国传统文明中具吉利寓意。九色鹿姿势精巧轻盈，洒脱俊逸，在山间茶园或飞跑，或驻足，或抬头，会回望，摇曳生姿，充溢动感。

“画面全体一连了敦煌壁画的作风，条理丰厚平面，并融入了潮水计划元素。一盒茶，带你穿越时空，以为丝路茶香。”《国度宝藏》栏目独家IP运营方物喜堂总司理张淼说。“国潮的崛起，很大一个缘故在于我们勇于把国风潮水化，变成年轻人真正喜好的一些言语和审美。”

除了复刻敦煌，2021年“七夕”，八马还推出了“茶叶复新”活动，以创新办法致敬经典，在网络平台上上演了一幅“真人秀”版的唐代画家周昉传世画作——《调琴啜茗图》，约请群众共赴“茶会”。该“神作”一经态度，火遍全网。

2019年，八马与苏州博物馆（以下简称“苏博”）“牵手”，推出以苏博修建主体为计划理念的茶礼盒。礼盒的立面计划，以众所周知、江南“四大才子”之一的唐寅画作《灌木丛篠图轴》和《观杏图》为主题。

计划师提取原作中的山川、花鸟等元素，融入苏博修建式礼盒的“三窗”“三景”画幅，营建出在苏博观展的视觉体验。

喜茶X百雀羚

“喜茶”算得上新茶饮界玩转跨界联名的“专业户”。2017～2021年，喜茶共举行过70余次跨界联名活动。

2018年，喜茶与老牌美妆国货品牌——百雀羚的跨界联名相当出彩。以“致敬经典”为主题举行联名，协同推出了上海限定会员卡、菜单和“喜鹊礼盒”。该礼盒包含百雀羚的4款单品，另有喜茶芝士茗茶系列赠饮券，让品牌两边完成了渠道互通。

2020年，喜茶团结拥有三百多年汗青的中华老字号荣宝斋，与国际着名荷兰籍华裔艺术家DIGIWAY，对五代南唐画家顾闳中唯一传世之作、被誉为国宝级中国十大传世名画之一的《韩熙载夜宴图》举行了“今世化”再创作。

顾闳中《韩熙载夜宴图》

△ DIGIWAY喜茶版《灵感饮茶派对》

画作一经公布，引发浩繁网友围观的同时，也吸引了古风、潮水、艺术喜好者“破壁”交换。喜茶不仅勾勒出了“新茶饮夜宴派对”画面，让五代南唐官员韩熙载约请众年代好友，一同品茶奏乐、交换灵感。还以之为底本，再创了一系列艺术家限定主题周边产物。

他们在联名这条路途上一去不复返。从衣饰、生存用品、文创再到扮装品，喜茶的联名品种可以说数不甚数 。

不但是喜茶的跨界互助，越来越多行业品牌营销也亲睐选择中国传统文明的古代表达，为品牌注入更深条理的文明内核。“国潮”、跨界的赋能为茶行业照亮了前路，打破，创新，发展和蜕变。

泉源：茶道CN