好利来上新三款茶饮限时9.9元，茶咖价格战伸张至烘焙品牌

9.9元单杯饮品价格不止经常显如今茶咖品牌中，更成为烘焙品牌奶茶产物的面市标签。

克日，在“好配面包”猜谜预热之后，好利来正式官宣推出旗下全新3款中式茶饮——“铁观音乌龙茶鲜奶茶”、“正山小种红茶鲜奶茶”、“鸣香茉莉花茶鲜奶茶”。相反眷注到茶饮康健风向，据好利来先容，上述3款“好茶”饮品内牛乳0奶精、茶底0香精、整杯0反式脂肪酸。价格方面，在原价13元/杯基本上，3种咀嚼全场限时9.9元/杯。

谈及产物布局，好利来在小红书文章批评区指出，停止如今，在好茶首批上市门店中，昆山、南京、芜湖、杭州、绍兴、无锡、武汉、长沙、宜宾等22座都市全部分店已上好茶，且上海、成都、绵阳、德阳局部分店已上好茶，针对其他都市门店，好利来表现“敬请渴望”。

以单杯9.9元价格拉新，好利来积极分羹低价饮品的办法眼前，系茶咖行业内暗流涌动的价格战。

客岁2月，库迪咖啡公布开启“百城千店库迪咖啡狂欢节”，6大系列70余款饮品全场9.9元起。随后，库迪咖啡还进一步下调饮品价格，推出每周一领8.8元券活动等。同年6月，瑞幸咖啡表现进入“9.9年代”，公布“万店同庆 周周九块九”活动，即每位用户每周可经过瑞幸咖啡APP/微信小步骤指定活动页面提取1张9.9元优惠券。另据媒体报道称，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表现，9.9元感激回馈活动反响超预期，该活动将常态化举行，最少持续两年。

以库迪咖啡、瑞幸咖啡等为主拉开序曲，茶咖行业价格战也在比年来愈演愈烈。此中，Tims天好中国推出9.9元鲜萃及贝果，奈雪的茶倡导“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动，侥幸咖亦公布2杯饮品9.9元优惠。

依托于现制饮品千亿市场范围，《现制饮品品类提高报告2023》（以下简称“《报告》”）指出，消耗群体大、复购率高、休闲属性强是现制饮品市场高速增长的好效“引擎”，据红餐产业研讨院测算，2023年举国现制饮品市场范围将达2613亿元，同比增长22.8%。

谈及价格要素，细分茶饮与咖饮赛道来看，《报告》分析称，茶饮赛道“价格战”硝烟更浓，停止2023年12月，超8成的茶饮品牌人均消耗价格低于15元，此中10-15元占比最高，为51.4%，而人均消耗价格20元以上的品牌仅占3.6%。别的，在“价格战”进入白热化的咖啡赛道内，停止同期，近6成的咖饮品牌人均消耗价格在20元以下，此中10-20元占比最高，为48.7%。

全体而言，《报告》另重申，10-15元是现制饮品消耗者最喜好的人均消耗价位。“现制饮品消耗者倾向的人均消耗价位聚焦在10-15元、15-20元的区间，占比分散为45.9%、32.5%。倾向人均消耗价格在30-50元的现制饮品消耗者也占一定的比重，这一价格带的代表品牌有星巴克、M Stand、Seesaw Coffee等，品牌以咖饮品牌为主。”

当低价促销成为业内的稀有伎俩，产物创新、康健体验、需求链打造等也被相反视为品牌抓手。在低价揽客下，交际平台内消耗者关于饮品的讨论也不乏围绕其本身元素。当多元化消耗趋向显现，品牌在现制饮品赛道内的竞争格式也在不休产生厘革。

编纂/王璨

（综合自好利来、库迪咖啡、瑞幸咖啡、新快报、红餐产业研讨院等）