简议利川红茶品类与品牌及其标准的干系

（以下看法由老赵从平常学习和事情实践中总结得出，不确保准确性，仅供有兴致者参考交换！）

古代经济提高水平的中心是商业化及其标准化水平。老赵的本职事情是茶叶品牌塑造和营销战略分析。怎样让企业品牌在茶叶市场占据有利地点并提高是老赵本职事情的重点。

一、东湖茶叙选择了星斗山利川红

老赵一局部以为企业和产物品牌提升的基本要素有四点：第一是市场要有一定需求量并持续增长；第二是产区的产业链有一定基本配套和范围；第三是企业的策划理念要优秀、产物品格要过硬，第四是品牌塑造与推行办法有共同性。若想超过式提高那就必要本身强壮并能接住泼天繁华机会了！好比星斗山利川红接住了2018年4月28日“东湖茶叙”这一千载难遇的繁华并超过式提高！很多人说“东湖茶叙”这种机会是个茶企就能接住！老赵以为这可不一定！事先的，利川红并不是湖北省茶产业重点战略（如今也不是），“东湖茶叙”为什么会选中站在后排的利川红？！老赵以为这里有很多深层的文明缘故！这又是别的一个成绩了！这次就不讲了。底下先讲点小知识铺垫一下：

中国茶叶，行业机构按发酵水平和制造工艺的不同分：白茶、黄茶、绿茶、青茶（乌龙茶）、红茶、黑茶六个大类，这种分类办法也取得天下茶界的承认。中国茶叶市场由于各地区传统饮茶习气性强和范围化水平低，六大类茶按产地与工艺区别又分出成百上千个品类，中国茶叶场合分类与定名办法是一个十分繁复的学问，平凡人难以搞清此中道道，这也是茶行业被以为水深的一个缘故吧！好比大红袍是不是红茶？连一些大咖都被误导。市场上的普洱茶很多人分不清属什么茶。老赵本人以为普洱茶属云南省本人定名的地区茶，包含了晒青（或炒青）生普，熟普属全发酵的黑茶，饼、块茶属再加工茶。底下言归正题：

二、从利川红品牌到利川红品类及标准

近十年，随着中国经济提高，红茶的市场需求不休在增长，据中国茶叶流畅协会统计，停止2023年末，红茶产量49.1万吨，占中国茶叶总量的14。9%，年产值519。7亿 占总产值的15。8%。 自销红茶37.9万吨，占总贩卖量15.7%，自销红茶560.9亿元，占自销总额的16.8%。

老赵作为“利川红”品牌起步时塑造者之一和标识主要计划人，推进并见证了2020年前星斗山利川红品牌化的整个历程，一局部以为现在“星斗山利川红”已由2012年的一个小众的、地区的红茶品牌提高成触及全州176家企业，产值几十亿的红茶品类！一个企业把一个小品牌推成地区品类并被国事活动选用，说到这个成果老赵几多照旧有点自大感！ 各位会说，利川红分明是公用品牌了，为什么你要说成利川红品类？品类哪有品牌个高上！我这里只说本人的了解和看法，对错各位自论。

品类是一个商业看法，是一个经济名词，指的是在消耗者眼中，基于产物特性如用处、原质料、消费办法等方面的一律性，被视为干系联或可互相交换的商品和办事的聚集。

依照国际着名的AC尼尔森观察公司的界说，品类即“确定什么产物构成小组和种别，与消耗者的感知有关，应基于抵消耗者需求驱动和置办举动的了解”。 品类营销是一个很讲才能、很抢手的话题。

老赵以为品类是一个很高等的大局名词！代表消耗者需求由小众提高到广域化、范围化！是产业范围与消耗者需求量之间的互动！若利川红成为举国消耗者眼中像金骏眉、正山小种、滇红、祁门红茶一样，成为一个品类，成为各大电商平台红茶类目一个选择项，才标志利川红走向了举国，成为消耗者一个类目需求，利川红茶产业才真正头角峥嵘了！可惜！现在“利川红”在各大电商平台的红茶类目还归在别的红茶里！

注册商标是一个执法名词，而品牌是一个经济名词，是对注册商标的外貌化和市场化，自20世纪50年代成为东方市场营销的主要看法和伎俩以来，品牌的内在和外表及推行办法，不休随天下经济快速提高而迭代，可以说品牌是一个年代感很强的看法，从品牌外貌论到品牌定位论再到品牌代价论，提高到如今的品牌5.0数字化年代论，品牌的界说不休是在企业诉求与消耗者优点之间往返拉扯。

40年前，随着中国市场经济的崛起，品牌的种种流派进入中国，在公用资源的推进下，品牌化对中国产业经济提高起到十分紧张的作用。2023年天下品牌500强，中国企业入围73个（可惜没有一家是中国农业品牌）。2016年农业乡村部就订定了中国农产物品牌提高方案，以县域农产物品牌为主要提高目标。

品牌在中国提高历程中，行政资源起到主导作用，品牌中国的看法影响到各个省市和各个产业的提高布局和资金投入。农产物公用品牌、地区公用品牌等成为场合当局提高场合产业的主要推手，地域证实商标、地域保护商标使用成为当局对市场提高行政管控的上心东西，百度百科上讲：农产物地区公用品牌是指在一个具有特定天然生态情况、汗青人文要素的地区内，由干系构造一切，由多少农业消费策划者协同使用的农产物品牌。该类品牌由“产地名+产物名”构成，准则上产地应为县级或地市级，并有明白消费地区范围。在消费地区范围、品种品格办理、品牌使用允许、品牌行销与转达等方面具有协同诉求与举动，以团结提供地区表里消耗者的评价，使地区产物与地区外貌协同提高的农产物品牌。农产物地区公用品牌是一个很有中国特征市场经济的看法，它把经济学名词转换成执法名词，交换了品类的作用，也为行政资源到场市场经济活动提供了一个好效途径。

品牌的界说有很多种，每个阶段都有不同的角度表明，在这里老赵就不必赘述了。简便说，消耗者信任它，买它，它就是品牌，反之就是一个商标。品牌更多讲的是品牌方的品格与责任、消耗者有需求时的选择、以为与信任。

现在恩施州用的“利川红”公用品牌标识，是由飞强茶业（星斗山红茶前身）在 2012年8月计划推出的，星斗山与利川红品牌不休互相伴随，从利川走到恩施州城再到武汉、北京等一线都市，走进很多严重活动和消耗者，成为利川红茶的一个标记。2019年这个标识由利川茶叶协会用它来哀求了利川红地域标志证实商标，这个标识自此有幸走上地区公用品牌标识路途。

利川红地区公用品牌或品类、星斗山企业品牌目标都是为了持续地满意市场消耗，提高处区经济和企业策划。假如说利川红公用品牌是消耗者需求所指，品类讲的是共同特性满意和着名度话，星斗山红茶品牌讲的是佳誉度和信任，星斗山品牌不休是企业和消耗者互相细分定位互相需求的东西，当两边需求定位点共鸣时，品牌才体现出对两边的代价。品牌是企业占领本人才能所及细分市场的好效东西，也是消耗者需求和信任托付地点。董宇辉带货时讲：抛开品格论价格，是不讲真理的，那么抛开品格和职责讲品牌也是不封建的。属品类的应该用品类的办法利用，归品牌的应该用品牌的办法利用，品类和品牌之间不是单纯分裂开，而是用行业标准来互相接洽。行政资源可以用公允值高的标准这个扁担挑起品类和品牌，均衡两者之间的干系。

（百度百科讲：标准是对反复性事物和看法所做的一致划定，它以封建武艺和实践履历的布局后果为基本，经有关方面协商一律，由主管机构同意，以特定情势公布作为协同恪守的准则和依据。）

老赵不休以为，行业标准是求社会各方面优点的最大条约数，有阶段性的特性，它划定了行业必需到达的底限，指出了行业应该提高的朝向和极限。而头部品牌企业标准（需在干系行政部分备案获批）要拉高行业的极限。公用品牌（品类）的影响力除了公用资源的推进外，也必要行业头部企业品牌的拉动，市场纪律以前证实龙头企业的才能和品牌着名度提高，会对整个行业范围提高有很大树模和拉举措用，而不是把公用品牌（品类）与企业品牌对峙起来，提高公用品牌（品类）就是要限定企业品牌，这也是不封建的。

现在中国茶叶照旧一个维定类产业，因触及从业职员浩繁，行业由“食品宁静法”和“农产物质量宁静法”两个法例交织办理。有消费允许证的范围企业按“食品宁静法”办理，无消费允许证的作坊和一局部按“农产物质量宁静法”办理，客观上也形成了茶行业小、散、乱，被消耗者以为水深，老赵外表的了解也不知准确与否，请明白人指正。

三、对利川红品类提高的愿望

老赵反复开篇的看法：“利川红”是一个有开发精力和寓意优美的新派红茶公用品牌， 现在已提高成一定范围的品类阶段，必要各方面各司其职的积极，早日离开传统光阴红茶熟悉的束缚，把“利川红”打形成举国消耗者必要的红茶品类。各位事情到位的标志是“利川红”这个紧张词选项上到了各大电商平台红茶类目标选择词里，利川红的产业范围、170多家企业的品牌和贩卖额、几十万茶农的收入又会大大超过一步。

“利涉大川”是易经中的举动准则，意为使用上风，主动打击，把握时机，值得犯难。在《周易》中，“利涉大川”这一表述在卦辞中显现了7次，在爻辞中显现了3次，如《需》卦、《蛊》卦、《大畜》等。其涵义因具体情境、条件的不同而各有不同的内在，但总体上，它意味着履险济难与开发进取的精力。

利川红是一个很美好的文明名词，老赵一局部看法以为利川红这个名字为中选“东湖茶叙”是加了分的。由于国与国之间的交往，要讲所用器物文明血脉的地道性，不克不及有被殖民的颜色。

文中局部名词界说摘自百度百科！