建立四年估值140亿！中国饮料市场显现黑马，半年卖出2亿多瓶

炎炎夏季，又到了饮料贩卖旺月。随着康健饮食看法的崛起，以90后和95后为代表的重生代消耗者关于养生、减肥的寻求，使得低糖、低热量、无添加成为趋向所向。碳酸饮料渐渐冷落，无糖饮料则被推上了"风口"。

数据体现，客岁该品类增速高达30%，估计到2024年，其在饮料市场的占据率将从现在的6%上升至12.3%。各大品牌纷繁举行布局，有"民族饮料第一品牌"之称的健力宝，推出了主打"零糖零脂"看法的"健力宝纤维+"；娃哈哈的"安化黑茶"，喜茶的"喜小茶"……可乐、奶茶、冷沏茶、气泡水等各种饮料，几乎都能找到相应的无糖款。

"网红饮料"元気丛林，2020年上半年贩卖额凌驾8亿，共售消费物2亿多瓶；仅5月份贩卖业绩就凌驾2018年总和。品牌主打"0糖、0脂、0卡"看法，估值高达20亿美元（约合人民币140亿元）。短短9个月，估值就突涨3.5倍，创下新消耗范畴的汗青纪录。

公开材料体现：元気丛林建立于2016年4月，旗下除了燃茶、乳茶、气泡水、健美轻茶等饮料外，另有功效饮料品牌"外星人"和酸奶品牌"北海牧场"。客岁双十一全网销量排名第二，仅次于维他奶。作为唯一突入前五的新晋饮料品牌，打败了适口可乐、百事可乐以及红极一时的巴黎水。

很少有人晓得，元気丛林的创始人正是开心农场、列王的纷争等爆款游戏的创造者唐彬森。李开复曾评价道："他是我见过的创业者内里最有潜力的，他有约莫成为下一个马化腾。"厥后他转型成为天使投资人，借助本身对互联网营销的了解，捉住年轻人"颜值即公理"的心思和对无糖、康健产物的需求，推出了元気丛林。

品牌能取得云云亮眼的成果，与唐彬森在产物营销和定位上的目光和头脑密不因素。而这与他此前在游戏上的战略如出一辙，唐彬森曾表现，"我有20亿的营收，就敢拿18亿来做营销"。这也就不难了解，如今元気丛林漫山遍野的倾销宣传。比如资助了《我们的乐队》《活动吧少年》等抢手综艺；请来"姐姐"张雨绮做品牌推宽大使；选择李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播推行带货，乃至连电梯倾销都没放过。

从品牌称呼"元気"、产物定位"无糖専门家"，到"果の逐日茶"如此的日语表述；从早前的"燃茶"到酸奶品牌"北海牧场"，不丢脸出，产物看法和包装上走的是日式风。这很容易让人误以为是日本品牌，惹起过宏大的争议。不外元気丛林也因此抢占了人们的眼球，敏捷遭到年轻人的追捧。

其次在品牌定位上，从一开头就与传统饮料做了区隔，一切产物均主打无蔗糖低热量看法，告捷掀开了康健饮品市场，争夺消耗者的置办心智。元気丛林选择用"赤藓糖醇"，其甜度有蔗糖的6成，热量仅有蔗糖的1/10，是市面上天然代糖中比力优质的品类。

此前元気丛林一切产物均为代工消费，2020年7月，其设立在安徽滁州的首家工场正式态度，将来还方案创建3座自有消费基地。有业内人士分析指出，关于快消品来说，除品牌以外，产能也是提高命根子。自建工场关于进入经销网络有明显助益，可以在产能上更好婚配到快速提高的线下经销终端。随着市场竞争日趋白热化，元気丛林可否笑到最初，我们且拭目以待。